Aktuell Anti Spam Gesetz in der Schweiz

Was Marketeers ab April 07 beachten müssen

Seit April ist in der Schweiz in das neue Lauterkeitsgesetz in Kraft, das das unaufgeforderte Verschicken von Massenemails, die einen kommerziellen Zweck verfolgen, gesetzlich verbietet. Für Kommunikationsprofis, die elektronische Post als Marketinginstrument nutzen, gilt von nun an Folgendes:

Kommerzielle Mails dürfen nur an Empfänger verschickt werden, mit denen eine Geschäftsbeziehung besteht und die explizit über werbliche Angebote informiert werden möchten. Bestehende Kunden müssen sich jederzeit schnell und kostenlos aus dem Verteiler abmelden können.

Üblicherweise werden beim Verkauf von Waren und Leistungen Kontaktdaten gesammelt. Darüber sowie über den Verwendungszweck der Daten müssen Käufer informiert werden, ebenso müssen sie die Erfassung der E-Mail Adressen ablehnen können. Kommerzielle, elektronische Nachrichten müssen bereits in der Betreffzeile deutlich als solche erkennbar gemacht werden, ebenso muss der Absender korrekte Angaben über seine Herkunft machen.